Άρσεναλ: Το «μυστικό» πίσω από την επιτυχία της στο ποδόσφαιρο γυναικών

Η Άρσεναλ γράφει ιστορία στο ποδόσφαιρο γυναικών , όχι με τίτλους, αλλά με γεμάτα γήπεδα. Σε μια εποχή όπου οι περισσότερες ομάδες παλεύουν για την προσέλκυση κόσμου, οι Gunners γεμίζουν το Emirates και δείχνουν τον δρόμο. Ποιο είναι όμως το μυστικό της επιτυχίας τους;

Ακολουθήστε μας στο Google news

H Άρσεναλ έχει καταφέρει κάτι που φαντάζει σχεδόν άπιαστο για τις περισσότερες ομάδες του ποδοσφαίρου γυναικών παγκοσμίως: γεμάτες εξέδρες, φανατικό κοινό και ένα γήπεδο 60.000 θέσεων που πλέον θα φιλοξενεί τους εντός έδρας αγώνες της ομάδας στη Women's Super League.

 

Με μέσο όρο 29.000 θεατές τη σεζόν 2023-24, υπερτριπλάσιο από κάθε άλλη ομάδα , η Άρσεναλ δεν βασίστηκε μόνο στη δυναμική που άφησε πίσω της το Euro 2022. Έχτισε σταθερά και στρατηγικά πάνω σε τρία βασικά σημεία:

1. Παράδοση και κοινό με διάρκεια

Η Άρσεναλ είχε ήδη επενδύσει στο ποδόσφαιρο γυναικών εδώ και 38 χρόνια. Το αποτέλεσμα; Ένα σταθερό πυρήνα υποστηρικτών που έγινε η βάση για την εκρηκτική ανάπτυξη.

2. Επένδυση σε πρωταγωνίστριες

Με παίκτριες όπως η Λία Γουίλιαμσον ( αρχηγός της Αγγλίας στο Euro ) στο ρόστερ της, η ομάδα έγινε αυτόματα σημείο αναφοράς μετά την επιτυχία της εθνικής. Οι φίλαθλοι ήξεραν πού θα δουν τα είδωλά τους σε δράση, σε συλλογικό επίπεδο.

3. Έξυπνο μάρκετινγκ

Η επικεφαλής του εμπορικού τμήματος, Τζούλι Σλοτ, έφερε τεχνικές από τον χώρο των ιπποδρομιών: πωλήσεις με κλιμακωτές τιμές (early bird, προσφορές κ.λπ.), διαφημίσεις σε ραδιόφωνο για να προσεγγίσουν γονείς, δημιουργία πακέτων για ολόκληρη τη σεζόν και στοχευμένες καμπάνιες για διαφορετικά κοινά.

Η λογική ήταν ξεκάθαρη: το ποδόσφαιρο γυναικών είναι ψυχαγωγία, μια οικογενειακή εμπειρία και η Άρσεναλ το πρόσφερε σε προσιτές τιμές. Τα εισιτήρια ξεκινούσαν από μόλις 13,50 λίρες, προσφέροντας μια εναλλακτική έξοδο σε μια πόλη όπως το Λονδίνο, όπου οι επιλογές διασκέδασης είναι ακριβές.

Τα αποτελέσματα μιλούν μόνα τους:

• 61% των θεατών το 2022-23 δεν είχαν ξαναπάει ποτέ στο Emirates
• Το 2023-24, σχεδόν οι μισοί φίλαθλοι ήταν κάτω των 35 ετών
• 57% των εισιτηρίων αγοράστηκαν από γυναίκες – περισσότερο από κάθε άλλη σεζόν
• Παιδιά κάτω των 18: 5%, με την πλειοψηφία να είναι κορίτσια
• 25% των φιλάθλων πάνε και σε αγώνες της αντρικής ομάδας

gazzetta.gr

 

BEST OF THEMASPORTS