Το ταξίδι στ' αστέρια συνεχίζεται - Να ζήσει το όνειρο και ό,τι γίνει
Η Πάφος ετοιμάζεται για τον πιο σημαντικό αγώνα της ιστορίας της μέχρι τον επόμενο
Ακολουθήστε μας στο Google news
Η ιστορία είναι γεμάτη από παραδείγματα αδελφών που τσακώθηκαν μεταξύ τους και κατέληξαν αντίπαλοι και κάποιες φορές εχθροί, παρά τους οικογενειακούς τους δεσμούς. Ετσι, ακόμα ένα διάσημο ζευγάρι αδελφών που η αντιπαλότητα τους έμεινε στην σύγχρονη ιστορία, φαίνεται να τα “ξαναβρίσκει”. Πρόκειται για τους αδελφούς Dassler, η διαμάχη των οποίων δημιούργησε δυο από τις πιο γνωστές μάρκες αθλητικών ειδών παγκοσμίως: την Adidas και την Puma. Σήμερα, η Adidas φαίνεται να εξετάζει την εξαγορά της Puma. Αν αυτή η συμφωνία προχωρήσει, δεν θα είναι απλώς μια ακόμη εταιρική συγχώνευση, αλλά ίσως το συμβολικό τέλος μιας από τις πιο θρυλικές αντιπαλότητες στην ιστορία των επιχειρήσεων.
Για τους λάτρεις των αθλητικών παπουτσιών, της κουλτούρας του δρόμου και των αθλητικών ενδυμάτων, η Adidas και η Puma είναι βέβαια, κάτι περισσότερο από απλοί ανταγωνιστές. Είναι μια ιστορία που διαμόρφωσε τα χαρακτηριστικά των σύγχρονων αθλητικών ειδών. Για να κατανοήσουμε τη δυνητική σημασία αυτής της εξαγοράς, πρέπει όμως να επιστρέψουμε σχεδόν έναν αιώνα πίσω, στη μικρή βαυαρική πόλη Herzogenaurach της Γερμανίας.
Δύο αδέλφια, ένα εργοστάσιο υποδημάτων
Μετά τον Α’ Παγκόσμιο Πόλεμο, δύο αδέλφια -ο Adolf «Adi» Dassler και ο Rudolf Dassler- επέστρεψαν στην ζωή τους ως πολίτες σε μια Γερμανία που ακόμα υπέφερε από οικονομικές δυσκολίες. Ο πατέρας τους είχε εργαστεί στον τομέα των υποδημάτων και έτσι οι δύο γιοι είχαν κάποια εμπειρία: ο Adi ήταν γοητευμένος από την κατασκευή και πειραματιζόταν με σχέδια, ενώ ο Rudolf είχε ταλέντο στις πωλήσεις και την προώθηση. Το 1919 ίδρυσαν την Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Εργοστάσιο Υποδημάτων Αδελφών Ντάσλερ) στο πλυσταριό της μητέρας τους στο Herzogenaurach. Ο Adi ήταν υπεύθυνος για την παραγωγή, ενώ ο Rudolf για τις πωλήσεις και την προώθηση.
Η μεγάλη τους ευκαιρία ήρθε στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1936 στο Βερολίνο, όταν ο Αμερικανός σπρίντερ Τζέσι Όουενς φόρεσε τα παπούτσια τους. Ο Όουενς κέρδισε τέσσερα χρυσά μετάλλια, δίνοντας ένα συμβολικό πλήγμα στην ναζιστική ιδεολογία, ενώ παράλληλα προώθησε τη μάρκα Dassler στη διεθνή καταναλωτική συνείδηση. Ξαφνικά, μια μικρή γερμανική επιχείρηση υποδημάτων άρχισε να τραβάει τα βλέμματα.
Πόλεμος, προδοσία και διάσπαση
Ωστόσο, η επιτυχία δεν μπόρεσε να σκεπάσει τις αυξανόμενες εντάσεις μεταξύ των αδελφών. Οι διαφορές στην προσωπικότητα, την πολιτική ιδεολογία και την καχυποψία κατά τη διάρκεια των χαοτικών χρόνων του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου επιδείνωσαν το ρήγμα. Η καμπή ήρθε κατά τη διάρκεια των βομβαρδισμών των Συμμάχων, όταν μια παρεξήγηση σχετικά με ένα σχόλιο οδήγησε τον Rudolf να πιστέψει ότι ο Adi μιλούσε για αυτόν με υποτιμητικό τρόπο.
Η περίοδος του πολέμου περιπλέκει περαιτέρω τα πράγματα: ο Rudolf στρατολογείται, ενώ ο Adi θεωρείται απαραίτητος για την επιχείρηση, γεγονός που τον κρατά εκτός στρατιωτικής θητείας. Ο Τύπος, οι γείτονες και οι εργαζόμενοι παρατηρούν την ένταση. Η ίδια η πόλη Herzogenaurach διχάζεται, όχι μόνο από επιχειρηματική, αλλά και από κοινωνική άποψη: οι άνθρωποι παίρνουν το μέρος του ενός ή του άλλου αδελφού. Αρτοποιοί, κουρείς, εκκλησιαστικές κοινότητες, ακόμη και η ποδοσφαιρική ομάδα που υποστηρίζει κανείς, μπορεί να αποκαλύψει με ποιον από τους Dassler συμμαχεί.
Το 1948, η διάσπαση έγινε επίσημη. Ο Rudolf έφυγε και ίδρυσε την εταιρεία που θα γινόταν η Puma. Ο Adi μετονόμασε την αρχική εταιρεία σε «Adidas» (σύνθετο των «Adi» και «Dassler») και συνέχισε τη δική του πορεία. Από εκείνη τη στιγμή και μετά, η αντιπαλότητα δεν ήταν πλέον προσωπική: ήταν εταιρική, παγκόσμια, αμείλικτη.
Η αντιπαλότητα που δημιούργησε μια βιομηχανία
Οι δύο εταιρείες ήρθαν σε σύγκρουση. Καθεμία αναζητούσε τεχνολογική καινοτομία, χορηγίες αθλητών, αξιοπιστία και μερίδιο αγοράς. Ανταγωνίζονταν για να εξοπλίσουν εθνικές ομάδες, να είναι οι πρώτες σε ορισμένα αθλήματα, να δημιουργήσουν το επόμενο εμβληματικό παπούτσι. Η αντιπαλότητά τους δεν αφορούσε μόνο το προϊόν, αλλά και την ταυτότητα του brand τους.
Η Adidas αναπτύχθηκε ραγδαία υπό την ηγεσία του Adi, ο οποίος εστίασε στο σχεδιασμό, την απόδοση και μια μορφή μηχανικής ακρίβειας. Εν τω μεταξύ, ο Rudolf και η Puma διπλασίασαν τις προσπάθειές τους στον τομέα του μάρκετινγκ, των συμφωνιών με αθλητές και του στυλ. Το Herzogenaurach παρέμεινε το συμβολικό επίκεντρο της διαμάχης με τα δύο εργοστάσια να χτίζονται στις αντίθετες όχθες ενός ποταμού. Πέρα από τα παπούτσια, η διαμάχη επηρέασε το branding, την κουλτούρα, τις διασημότητες και τη μόδα με τρόπους που λίγες αντιπαλότητες έχουν επηρεάσει. Η ίδια η ιδέα της προώθησης των αθλητικών παπουτσιών, η παγκόσμια διαφημιστική εκστρατεία γύρω από συγκεκριμένα μοντέλα, ακόμη και ο φανατισμός των οπαδών, πολλά από αυτά έχουν κάποια σχέση με τη διαμάχη των Dassler.
Τι θα συμβεί αν η Adidas εξαγοράσει την Puma;
Σήμερα, η πιθανότητα εξαγοράς της Puma από την Adidas δεν είναι απλώς μια οικονομική κίνηση. Για πολλούς, είναι υπαρξιακή. Τι θα σήμαινε η ένωση των δύο εταιρειών υπό την ίδια στέγη; Θα μπορούσαν οι μάρκες να διατηρήσουν την ταυτότητά τους, το ξεχωριστό στυλ τους, ή η μία θα καταπίεζε την άλλη; Τα προϊόντα τους θα συνέχιζαν να ανταγωνίζονται εσωτερικά ή θα εξορθολογίζονταν και θα εξοικονομούσαν πόρους;
Ορισμένοι παρατηρητές βλέπουν στρατηγικά οφέλη: μείωση του κόστους των αλυσίδων εφοδιασμού, των συστημάτων, της παγκόσμιας εφοδιαστικής, απόκτηση πλεονεκτήματος στις συμβάσεις με αθλητές και influencers, πιθανή αύξηση των περιθωρίων κέρδους με τη μείωση των περιττών γενικών εξόδων. Για την Adidas, η εξαγορά της Puma θα μπορούσε να σημαίνει την απορρόφηση ενός ανταγωνιστή, την επέκταση του μεριδίου αγοράς και την κληρονομιά της αξίας της μάρκας Puma. Για την Puma, θα μπορούσε να προσφέρει σταθερότητα, εισροή κεφαλαίων και πρόσβαση στην τεράστια υποδομή της Adidas.
Από την άλλη πλευρά, οι κίνδυνοι είναι σημαντικοί: συγκρούσεις πολιτισμών, αποδυνάμωση της μάρκας, ρυθμιστικός έλεγχος (ειδικά στην Ευρώπη), αντίσταση από τους καταναλωτές που εκτιμούν τον ανταγωνισμό, πιθανή απώλεια αυτού που κάνει την Puma «Puma» στα μάτια των οπαδών της. Επιπλέον, το συναισθηματικό και συμβολικό βάρος αυτής της πιθανής εξαγοράς είναι μεγάλο: για πολλούς, η διαμάχη των Dassler δεν είναι απλώς ιστορία, αλλά είναι συνυφασμένη με τον τρόπο που σκεφτόμαστε για τα αθλητικά ρούχα, τον ανταγωνισμό, την έννοια της πίστης στη μόδα και τη λειτουργικότητα.
Είναι αληθινή η συμφωνία;
Μέχρι στιγμής, οι αναφορές ότι η Adidas εξετάζει το ενδεχόμενο εξαγοράς της Puma παραμένουν υποθετικές. Δεν υπάρχει επίσημη επιβεβαίωση από καμία από τις δύο εταιρείες. Πολλές αναφορές στα μέσα ενημέρωσης υποδηλώνουν φήμες, ενδιαφέρον από ιδιωτικά επενδυτικά κεφάλαια ή στρατηγική τοποθέτηση και όχι μια σταθερή προσφορά. Ορισμένες αναφορές δείχνουν ακόμη και την αντίθετη κατεύθυνση: ότι η Puma εξετάζει η ίδια αλλαγές στην ηγεσία (για παράδειγμα, ορίζοντας τον πρώην διευθυντή πωλήσεων της Adidas Arthur Hoeld ως CEO) για να βελτιώσει την απόδοσή της.
Εάν η Adidas αποκτήσει πραγματικά την Puma, μπορεί να είναι δελεαστικό να το δούμε ως το «τέλος» της διαμάχης. Ωστόσο, οι αντιπαλότητες δεν τελειώνουν όταν οι εταιρείες συγχωνεύονται, αλλά συχνά μεταμορφώνονται. Ακόμη και υπό την ίδια ιδιοκτησία, οι σειρές προϊόντων μπορούν να παραμείνουν διακριτές, το μάρκετινγκ μπορεί να στοχεύει σε διαφορετικά τμήματα της αγοράς και ο ανταγωνισμός μπορεί να συνεχίσει να υπάρχει εσωτερικά. Η ιστορία των αδελφών Dassler άλλωστε, δεν αφορά τόσο τη νομική ιδιοκτησία όσο την ταυτότητα, την καινοτομία και τον πολιτισμό, στοιχεία που δεν μπορούν να εξαφανιστούν από τη μια μέρα στην άλλη.
Στο Herzogenaurach, τα εργοστάσια μπορεί να περάσουν σε κοινή ιδιοκτησία, αλλά για πολλούς ντόπιους, για τους φανατικούς οπαδούς, για τους συλλέκτες και τους σχεδιαστές αθλητικών παπουτσιών, η σύγκρουση των ρίγων με το χαρακτηριστικό πούμα της Puma, έχει να κάνει περισσότερο με αυτό που εκπροσωπούσε κάθε μάρκα: μηχανική έναντι ταλέντου, πειθαρχία έναντι στυλ, ακρίβεια έναντι status.
newmoney.gr/
Η Πάφος ετοιμάζεται για τον πιο σημαντικό αγώνα της ιστορίας της μέχρι τον επόμενο
Χωρίς φίλτρα και ρετουσάρισμα πόζαρε η Στέλλα Μπεζαντάκου στην παραλία και στη συνέχεια, μοιράστηκε τα στιγμιότυπα με τους θαυμαστές της στα social media.
Το τέλος του κόσμου είναι κάτι που απασχολεί αρκετούς ανθρώπους, σε τέτοιο βαθμό μάλιστα, που προετοιμάζονται για ένα τέτοιο σενάριο.
Ανησυχία επικρατεί το πρωί της Πέμπτης (25/09) στη Λευκωσία.
Το πείραμα που επιχείρησε να κάνει το Πανεπιστήμιο του Cambridge απέδειξε πως το ChatGPT - και γενικότερα η τεχνητή νοημοσύνη - έχει τα τρωτά της σημεία, αφού έκανε αρκετά λάθη στο αρχαίο, μαθηματικό πρόβλημα του Πλάτωνα, σαν να ήταν ένας κοινός μαθητής.
Το μυστικό της χαλάρωσής του στον ελάχιστο ελεύθερο χρόνο που διαθέτει μοιράζεται στην κάμερα του ThemaOnline o Πρόεδρος της Δημοκρατίας, Νίκος Χριστοδουλίδης.
Ανακαλύψτε το Διεθνές Φεστιβάλ Γλυπτικής από Πάγο και Χιόνι στη Χαρμπίν, μια φαντασμαγορική «παγωμένη πόλη» με φωτισμένα κάστρα και γλυπτά στους -38°C. Ένα από τα κορυφαία φεστιβάλ τέχνης στον κόσμο.
