κρως κομβική αποδεικνύεται η απόφαση της Turkish Airlines να υπογράψει συμφωνία με τη Λίβερπουλ, ώστε να γίνει ο νέος χορηγός που θα προβάλλεται στο μπροστινό μέρος της φανέλας της – θέση που αποτελεί συνήθως το πιο προβεβλημένο και ακριβό asset που διαθέτουν οι σύλλογοι.
Η αεροπορική εταιρεία θα αντικαταστήσει τη Standard Chartered, πολυεθνική τράπεζα με έδρα τη Βρετανία, σε ένα deal πενταετούς διάρκειας που ξεκινά τη σεζόν 2027-2028, με την αξία της συναλλαγής να εκτιμάται ότι υπερβαίνει τα 400 εκατ. δολάρια, όντας η πιο επικερδής -του είδους της- στην ιστορία του αγγλικού ποδοσφαίρου.
Η κρατική αεροπορική της Τουρκίας διαθέτει ήδη εμπειρία στις αθλητικές χορηγίες και τις συνεργασίες προώθησης: έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με την Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και τη Μπορούσια Ντόρτμουντ, έναν σύλλογο με ισχυρούς δεσμούς με τις τουρκικές κοινότητες της βιομηχανικής Γερμανίας.
Παράλληλα, μεταξύ 2010 και 2025, υπήρξε επίσης χορηγός της Ευρωλίγκας, που προσελκύει το ενδιαφέρον σχεδόν του 50% του αστικού πληθυσμού της Τουρκίας, ενώ ο αείμνηστος Κόμπι Μπράιαντ είχε διατελέσει για δύο χρόνια πρεσβευτής της Turkish Airlines.
Δεδομένης της παγκόσμιας απήχησης της Πρέμιερ Λιγκ, δεν προκαλεί έκπληξη η συνεργασία της εταιρείας με τους Reds -έναν σύλλογο που αριθμεί περίπου 200 εκατ. οπαδούς παγκοσμίως. Η κίνηση αυτή αναμένεται να ενισχύσει τη θέση τόσο της Turkish Airlines όσο και της πατρίδας του Ρετζέπ Ταγίπ Ερντογάν, ως τουριστικού προορισμού.
Ωστόσο, σύμφωνα με το Forbes, δεν πρόκειται απλώς για μια προσπάθεια χρήσης του ποδοσφαίρου με στόχο την πώληση αεροπορικών εισιτηρίων και την αύξηση των τουριστικών ροών: υποβόσκει ένα γεωπολιτικό παιχνίδι ισχύος, το οποίο αποκτά έκτακτο χαρακτήρα λόγω της τρέχουσας αστάθειας σε Μέση Ανατολή και Περσικό Κόλπο.
Η Turkish Airlines είναι μία από τις πολλές κρατικές αεροπορικές εταιρείες που ανταγωνίζονται για μερίδιο αγοράς και περιφερειακή ισχύ ενώ βρίσκεται σε ανταγωνισμό με τις Qatar Airways, Emirates και Etihad Airways, ενώ σύντομα θα προστεθεί και η Riyadh Air, μια νέα εταιρεία που ανήκει στο κρατικό επενδυτικό ταμείο της Σαουδικής Αραβίας, το PIF (Public Investment Fund – το οποίο ήταν και ο προηγούμενος ιδιοκτήτης του LIV Golf).
Η αξιοποίηση των ποδοσφαιρικών χορηγιών αποτελεί κοινή πρακτική για όλες αυτές τις εταιρείες: ενδεικτικά, η συμφωνία της Etihad (από το Άμπου Ντάμπι) με τη Μάντσεστερ Σίτι θεωρείται η πιο κερδοφόρα παγκοσμίως (με αξία 90 εκατ. δολαρίων ανά σεζόν), ενώ σημαντικά ενισχυμένη εμφανίζεται και η Emirates με τα αντίστοιχα deals της.
Στο μεταξύ, η Riyadh Air χορηγεί εδώ και πάνω από δύο χρόνια τη φανέλα της Ατλέτικο Μαδρίτης ενώ πλέον έχει «δώσει τα χέρια» και για τα δικαιώματα ονομασίας του γηπέδου της, το Στάδιο Μετροπολιτάνο (γνωστό και ως Riyadh Air Metropolitano), παρόλο που η αεροπορική εταιρεία πραγματοποιεί ελάχιστες πτήσεις, εν αναμονή της -απροσδιόριστης χρονικά- πλήρους έναρξης λειτουργίας του δικτύου πτήσεών της.
Ωστόσο, σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές της, η βάση της Turkish Airlines στο Αεροδρόμιο της Κωνσταντινούπολης δεν έκλεισε κατά τη διάρκεια της σύγκρουσης μεταξύ ΗΠΑ - Ισραήλ και Ιράν, με χτυπήματα σε αμερικανικές βάσεις που φιλοξενούν περιφερειακοί σύμμαχοι της Ουάσιγκτον.
Μάλιστα, οι συντελεστές πληρότητας επιβατών της σημείωσαν ιστορικό ρεκόρ 84% το δεύτερο τρίμηνο του 2026, ενώ τα συνολικά της έσοδα αυξήθηκαν 20,5% σε ετήσια βάση, στα 7,2 δισ. δολάρια με τον κύκλο εργασιών του πρώτου εξαμήνου στα 13,1 δισ. δολάρια περίπου.
Μέσα σε ένα δύσκολο επιχειρηματικό περιβάλλον για εταιρείες όπως η Qatar Airways (η οποία χορηγεί την Παρί Σεν Ζερμέν, νικήτρια του Τσάμπιονς Λιγκ), η Turkish Airlines φαίνεται να αξιοποιεί το στρατηγικό της πλεονέκτημα για να ενισχύσει τη θέση της ως ο βασικός κόμβος διαμετακόμισης (transit hub) της ευρύτερης περιοχής. Συνεπώς, το όνομα και το λογότυπο στη φανέλα της Λίβερπουλ θα αποτελούν εξίσου μια κίνηση γεωπολιτικής ισχύος και ένα εργαλείο επικοινωνιακού μάρκετινγκ, καταλήγει το δημοσίευμα.
insider.gr
Ακολουθήστε το Themasports.com στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις αθλητικές ειδήσεις
Φημισμένα πανεπιστήμια, εξειδικευμένοι εκπαιδευτικοί οργανισμοί και retreats προετοιμάζουν τους διαδόχους εύπορων οικογενειών να αναλάβουν τη διαχείριση του οικογενειακού πλούτου.
