1,5 δισ. θεατές, 2,1 δισ. ευρώ από το εξωτερικό! Η Premier League εξάγεται σε 189 χώρες και εξελίσσεται σε μηχανή χρήματος

Η Premier League έχει εξελιχθεί σε ένα από τα ισχυρότερα εξαγώγιμα προϊόντα της βρετανικής οικονομίας, με τα έσοδα από τη διεθνή διάθεση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων της να προσεγγίζουν πλέον τις επιδόσεις ολόκληρου του υπόλοιπου τηλεοπτικού κλάδου του Ηνωμένου Βασιλείου.

Αυτό είναι ένα από τα βασικά συμπεράσματα της νέας έκθεσης οικονομικού και κοινωνικού αποτυπώματος που εκπόνησε η EY για λογαριασμό της Premier League και δημοσιεύθηκε λίγες εβδομάδες πριν από την έναρξη της σεζόν 2026-27, στις 21 Αυγούστου.  

Σύμφωνα με την έκθεση, οι εξαγωγές τηλεοπτικών εσόδων της διοργάνωσης ανήλθαν κατά τη σεζόν 2024-25 σε 1,8 δισ. λίρες, ποσό που αντιστοιχεί σε περίπου 2,1 δισ. ευρώ.

Το μέγεθος αποκτά ιδιαίτερη σημασία όταν συγκρίνεται με τις συνολικές τηλεοπτικές εξαγωγές περισσότερων από 20 βρετανικών εταιρειών διανομής περιεχομένου, εξαιρουμένης της Premier League. Αυτές ανέρχονται σε περίπου 2 δισ. λίρες ή 2,34 δισ. ευρώ. Με άλλα λόγια, ένα ποδοσφαιρικό πρωτάθλημα παράγει από μόνο του διεθνή τηλεοπτικά έσοδα σχεδόν αντίστοιχα με εκείνα ολόκληρου του υπόλοιπου τηλεοπτικού εξαγωγικού κλάδου της χώρας.

Η έκθεση επισημαίνει ακόμη ότι η Premier League διατηρεί σημαντική απόσταση από τα υπόλοιπα ευρωπαϊκά πρωταθλήματα. Η La Liga, η οποία κατατάσσεται δεύτερη με κριτήριο τα τηλεοπτικά έσοδα, παράγει λιγότερα από τα μισά έσοδα της αγγλικής διοργάνωσης.

127 αγώνες πάνω από το όριο του ενός εκατομμυρίου θεατών

Η οικονομική κυριαρχία στηρίζεται σε μια εγχώρια τηλεοπτική αγορά που εξακολουθεί να αναπτύσσεται, παρά τον μεγάλο αριθμό μεταδόσεων και τον κατακερματισμό της ψυχαγωγίας μεταξύ τηλεόρασης, διαδικτύου και ψηφιακών πλατφορμών.

Η σεζόν 2025-26 ήταν η πρώτη του νέου τετραετούς κύκλου εγχώριων τηλεοπτικών δικαιωμάτων. Κατά τη διάρκειά της μεταδόθηκαν ζωντανά περισσότεροι αγώνες από κάθε άλλη περίοδο της Premier League, με εξαίρεση τις δύο σεζόν που επηρεάστηκαν από την πανδημία, το 2019-20 και το 2020-21.

Παρά την αύξηση της προσφοράς, οι συνολικές ώρες ζωντανής παρακολούθησης ενισχύθηκαν κατά 13% σε σχέση με την προηγούμενη σεζόν. Παράλληλα, ο αριθμός των διαφορετικών προσώπων που παρακολούθησαν έστω και μία ζωντανή μετάδοση αυξήθηκε κατά 5%.

Συνολικά 127 αγώνες που μεταδόθηκαν από το Sky Sports και το TNT Sports ξεπέρασαν το ένα εκατομμύριο τηλεθεατές στη βρετανική αγορά. Επίσης, 33,2 εκατ. άνθρωποι παρακολούθησαν ζωντανά παιχνίδια ή στιγμιότυπα στην εκπομπή «Match of the Day». Ο αριθμός αντιστοιχεί στο 54% του συνολικού τηλεοπτικού κοινού του Ηνωμένου Βασιλείου.

Η εικόνα εκτός Βρετανίας είναι ακόμη μεγαλύτερη. Η σωρευτική ζωντανή τηλεθέαση της Premier League κατά τη σεζόν 2025-26 υπολογίζεται σε 1,5 δισ. θεατές παγκοσμίως, ενώ περίπου 1,2 δισ. νοικοκυριά έχουν δυνατότητα πρόσβασης στις μεταδόσεις της διοργάνωσης.

Το περιεχόμενο της Premier League διανέμεται σε 189 χώρες, δημιουργώντας ένα διεθνές εμπορικό δίκτυο που δύσκολα συγκρίνεται με άλλο εθνικό πρωτάθλημα. Η παγκόσμια παρουσία ενισχύεται από τέσσερα γραφεία εκτός Βρετανίας, στην Κίνα, στην Ινδία, στη Σιγκαπούρη και στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ιδιαίτερα σημαντική είναι η διείσδυση στην αμερικανική αγορά. Η διοργάνωση «Premier League Mornings Live» στην Τάμπα προσέλκυσε τηλεοπτικό κοινό 6,5 εκατ. θεατών. Την ίδια περίοδο, ο αγώνας της Μάντσεστερ Σίτι με την Άρσεναλ συγκέντρωσε 2,6 εκατ. θεατές και έγινε η αναμέτρηση της Premier League με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση στην ιστορία των Ηνωμένων Πολιτειών.

Στο πλαίσιο της καλοκαιρινής διοργάνωσης στις ΗΠΑ, αγώνες με τη συμμετοχή των Μπόρνμουθ, Έβερτον, Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και Γουέστ Χαμ προσέλκυσαν συνολικά 148.000 θεατές στα γήπεδα. Οι αναμετρήσεις μεταδόθηκαν από το NBC στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Sky Sports στη Βρετανία και από συνεργαζόμενα δίκτυα σε 189 χώρες.

Από 2,1 δισ. ευρώ εντός και εκτός Βρετανίας

Τα οικονομικά στοιχεία της έκθεσης δείχνουν ότι η κεντρική διαχείριση των εγχώριων τηλεοπτικών και εμπορικών συμφωνιών απέφερε στη διοργάνωση 1,8 δισ. λίρες, δηλαδή περίπου 2,1 δισ. ευρώ, κατά τη σεζόν 2023-24.

Άλλα 1,8 δισ. λίρες, επίσης περίπου 2,1 δισ. ευρώ, προήλθαν από τις διεθνείς τηλεοπτικές αγορές. Πρόκειται για δύο διαφορετικές πηγές εσόδων: η πρώτη περιλαμβάνει τα κεντρικά εγχώρια τηλεοπτικά και εμπορικά έσοδα, ενώ η δεύτερη αφορά αποκλειστικά στις εξαγωγές τηλεοπτικών δικαιωμάτων.

Τα έσοδα αγωνιστικής ημέρας των συλλόγων ανήλθαν σε 900 εκατ. λίρες ή περίπου 1,05 δισ. ευρώ. Τα υπόλοιπα έσοδα των ομάδων, στα οποία περιλαμβάνονται οι επιμέρους εμπορικές συμφωνίες και άλλες δραστηριότητες, διαμορφώθηκαν σε 2,2 δισ. λίρες ή περίπου 2,57 δισ. ευρώ.

Η οικονομική ισχύς του τηλεοπτικού προϊόντος μεταφέρεται σε ολόκληρη τη λειτουργία της διοργάνωσης. Οι δαπάνες της Premier League και των συλλόγων προς τις αλυσίδες προμηθευτών έφτασαν τα 2,5 δισ. λίρες, περίπου 2,92 δισ. ευρώ. Οι μισθοί και οι αμοιβές διαμορφώθηκαν σε 3,6 δισ. λίρες ή 4,2 δισ. ευρώ, ενώ η χρηματοδότηση προς την ποδοσφαιρική πυραμίδα και τα κοινωνικά προγράμματα έφτασε τα 516 εκατ. λίρες, περίπου 603 εκατ. ευρώ.

Η έκθεση ξεχωρίζει τα πραγματικά έσοδα από το συνολικό οικονομικό αποτύπωμα, το οποίο περιλαμβάνει την άμεση δραστηριότητα των συλλόγων, την επίδραση στις αλυσίδες προμηθευτών και την κατανάλωση που υποστηρίζεται από τις θέσεις εργασίας και τους μισθούς.

Με αυτή τη μεθοδολογία, η Premier League και οι σύλλογοί της δημιούργησαν κατά τη σεζόν 2023-24 ακαθάριστη προστιθέμενη αξία 9,8 δισ. λιρών, δηλαδή περίπου 11,44 δισ. ευρώ. Το ποσό ήταν 14 φορές υψηλότερο από το αντίστοιχο οικονομικό αποτύπωμα της σεζόν 1998-99, όταν είχε υπολογιστεί σε 700 εκατ. λίρες.

Από τα 9,8 δισ. λίρες, τα 5,5 δισ. προήλθαν από την άμεση οικονομική δραστηριότητα, τα 2,3 δισ. από τις αλυσίδες προμηθευτών και τα υπόλοιπα 2 δισ. από την κατανάλωση που συνδέεται με τις άμεσες και έμμεσες θέσεις εργασίας. Η EY υπολογίζει ότι το 44% της συνολικής προστιθέμενης αξίας δημιουργήθηκε εκτός της στενής δραστηριότητας των ομάδων.

Η διοργάνωση υποστήριξε 104.500 θέσεις πλήρους απασχόλησης σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο. Από αυτές, 27.600 ήταν άμεσες, 51.300 συνδέονταν με τις αλυσίδες προμηθευτών και την ευρύτερη οικονομία των επισκεπτών και 25.600 προέκυψαν μέσω της πρόσθετης κατανάλωσης.

Η συνολική φορολογική συνεισφορά υπολογίστηκε σε 4,4 δισ. λίρες ή περίπου 5,14 δισ. ευρώ. Περίπου 2,1 δισ. λίρες, σχεδόν 2,45 δισ. ευρώ, προήλθαν από τη φορολογία εισοδήματος και τις ασφαλιστικές εισφορές των ποδοσφαιριστών και του προσωπικού.

Προστιθέμενη αξία 38,5 δισ. ευρώ έως το 2028

Η EY προβλέπει ότι η οικονομική συνεισφορά της Premier League θα συνεχίσει να αυξάνεται κατά τον νέο εμπορικό και τηλεοπτικό κύκλο.

Για την τριετία από τη σεζόν 2025-26 έως και τη σεζόν 2027-28, η σωρευτική ακαθάριστη προστιθέμενη αξία προβλέπεται να φτάσει τα 33 δισ. λίρες, περίπου 38,53 δισ. ευρώ. Η φορολογική συνεισφορά της ίδιας περιόδου εκτιμάται σε 14,8 δισ. λίρες ή 17,28 δισ. ευρώ, εκ των οποίων περισσότερα από 7,3 δισ. λίρες, περίπου 8,52 δισ. ευρώ, θα προέλθουν από τους παίκτες και το προσωπικό.

Σε ετήσια βάση, η προστιθέμενη αξία εκτιμάται ότι θα ανέλθει από τα 10,8 δισ. λίρες τη σεζόν 2025-26 στα 11 δισ. λίρες το 2026-27 και στα 11,3 δισ. λίρες το 2027-28. Οι θέσεις πλήρους απασχόλησης που υποστηρίζει η δραστηριότητα της διοργάνωσης προβλέπεται να αυξηθούν από 106.100 σε 107.600.

Αντίστοιχα, τα φορολογικά έσοδα αναμένεται να διαμορφωθούν σε 4,8 δισ. λίρες τη σεζόν 2025-26, 4,9 δισ. λίρες το 2026-27 και 5,1 δισ. λίρες το 2027-28.

Η οικονομική επίδραση έχει έντονο περιφερειακό χαρακτήρα. Κατά τη σεζόν 2023-24 δημιουργήθηκαν εκτός Λονδίνου 5,9 δισ. λίρες προστιθέμενης αξίας, περίπου 6,89 δισ. ευρώ. Μόνο στη Βορειοδυτική Αγγλία το αντίστοιχο ποσό ξεπέρασε τα 3,1 δισ. λίρες, περίπου 3,62 δισ. ευρώ, με 31.700 υποστηριζόμενες θέσεις εργασίας.

Παράλληλα, η Premier League αντιστοιχεί σύμφωνα με τους υπολογισμούς της EY στο 40% της ακαθάριστης προστιθέμενης αξίας ολόκληρου του βρετανικού αθλητικού κλάδου. Υποστηρίζει επίσης περισσότερες από 2.500 θέσεις εργασίας στις δημιουργικές βιομηχανίες.

Η Premier League Studios και η παραγωγή εντός της διοργάνωσης

Από τη σεζόν 2026-27 η Premier League αναλαμβάνει εσωτερικά την παραγωγή και τη διεθνή διανομή του τηλεοπτικού της περιεχομένου μέσω της Premier League Studios.

Η κίνηση αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο η διοργάνωση διαχειρίζεται ένα προϊόν αξίας δισεκατομμυρίων ευρώ. Η Premier League θα επενδύσει σε γραφεία, εγκαταστάσεις, τηλεοπτικά στούντιο και τεχνολογικό εξοπλισμό στο συγκρότημα One Olympia του Λονδίνου.

Η συμφωνία παραμονής στις εγκαταστάσεις έχει διάρκεια 20 ετών και η EY υπολογίζει ότι η νέα δομή θα υποστηρίξει 300 θέσεις εργασίας στον βρετανικό κλάδο παραγωγής και διανομής οπτικοακουστικού περιεχομένου.

Η επιλογή της εσωτερικής παραγωγής αποκτά μεγαλύτερη βαρύτητα λόγω του διεθνούς μεγέθους της Premier League. Η διοργάνωση αποκτά πιο άμεσο έλεγχο στην παραγωγή, στην τεχνολογία, στη διανομή και στην εμπορική αξιοποίηση του περιεχομένου της σε 189 αγορές.

Η ψηφιακή βάση αυτής της στρατηγικής είναι ήδη μεγάλη. Η Premier League και οι ομάδες της διαθέτουν περισσότερους από 1,25 δισ. ακολούθους στα κυριότερα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καταγράφοντας δισεκατομμύρια αλληλεπιδράσεις ανά σεζόν.

Τουρισμός 1,05 δισ. ευρώ από τους διεθνείς φιλάθλους

Το τηλεοπτικό αποτύπωμα λειτουργεί και ως εργαλείο ενίσχυσης του βρετανικού τουρισμού. Τη σεζόν 2023-24 καταγράφηκαν 3,5 εκατ. επισκέψεις μη τοπικών φιλάθλων σε αγώνες της Premier League. Από αυτές, 2,4 εκατ. αφορούσαν κατοίκους άλλων περιοχών της Βρετανίας και 1,1 εκατ. επισκέπτες από το εξωτερικό.

Οι διεθνείς φίλαθλοι που ταξίδεψαν για αγώνες της διοργάνωσης δαπάνησαν περίπου 903 εκατ. λίρες στη χώρα, δηλαδή 1,05 δισ. ευρώ. Η συγκεκριμένη κατανάλωση δημιούργησε συνολική προστιθέμενη αξία άνω του 1 δισ. λιρών, περίπου 1,17 δισ. ευρώ, υποστήριξε 18.200 θέσεις εργασίας και απέφερε φορολογικά έσοδα 175 εκατ. λιρών, περίπου 204 εκατ. ευρώ.

Οι επισκέψεις που συνδέθηκαν με την Premier League αντιπροσώπευσαν το 2,6% του συνόλου των διεθνών τουριστικών ταξιδιών προς το Ηνωμένο Βασίλειο και της αντίστοιχης ταξιδιωτικής δαπάνης κατά τη συγκεκριμένη περίοδο.

Υπάρχει και η παράλληλη επίδραση στην εσωτερική αγορά φιλοξενίας. Περίπου 8,5 εκατ. Βρετανοί παρακολουθούν ζωντανό αθλητισμό σε παμπ και μπαρ μέσα σε διάστημα έξι μηνών, με σχεδόν το 80% αυτών να παρακολουθεί αγώνες της Premier League.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρατίθενται στην έκθεση, το 83% των θεατών ξοδεύει περισσότερα όταν παρακολουθεί ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις, ενώ το 87% παραμένει για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα στα καταστήματα. Επιπλέον, το 89% δηλώνει πιθανότερο να επιστρέψει όταν ο χώρος μεταδίδει αγώνες. 

Τα ευρήματα της EY αποτυπώνουν τη μετατροπή της Premier League σε μια οικονομική δραστηριότητα με επίδραση πολύ πέρα από τα γήπεδα. Τα διεθνή τηλεοπτικά έσοδα των 2,1 δισ. ευρώ αποτελούν τον βασικό δείκτη της παγκόσμιας εμπορικής της αξίας. Γύρω από αυτά έχει αναπτυχθεί ένα ευρύτερο σύστημα παραγωγής, απασχόλησης, φορολογικών εσόδων, τουριστικής κατανάλωσης και επενδύσεων, το οποίο προβλέπεται να δημιουργήσει προστιθέμενη αξία 38,5 δισ. ευρώ μέσα σε τρεις σεζόν.

Η ίδια η έκθεση σημειώνει ότι οι εκτιμήσεις βασίζονται σε οικονομικά μοντέλα, προβλέψεις και μεθοδολογίες αποτίμησης. Δεν συνυπολογίζει πλήρως παράγοντες όπως η μετατόπιση καταναλωτικής δαπάνης από άλλες δραστηριότητες αναψυχής ή η ευρύτερη κατανομή του κόστους και των ωφελειών. Παρά τις συγκεκριμένες επιφυλάξεις, η σύγκριση των τηλεοπτικών εξαγωγών παραμένει ενδεικτική του μεγέθους: μία αθλητική διοργάνωση βρίσκεται σε απόσταση περίπου 234 εκατ. ευρώ από το σύνολο των τηλεοπτικών εξαγωγών του υπόλοιπου βρετανικού κλάδου.

sportal.gr