H κατανάλωση είναι …γυναίκα – Η αγοραστική δύναμη που τροφοδοτεί την Οικονομία γύρω μας

“Ποιος κυβερνά τον κόσμο;” αναρωτιέται το περιοδικό Forbes. Πέρα από την λογική εξήγηση που όλοι θα σκεφτόμασταν και η οποία θα ενείχε ονόματα των πιο επιδραστικών πολιτικών και επιχειρηματιών παγκοσμίως, υπάρχει και μια άλλη απάντηση στο ερώτημα. Οι γυναίκες. Την θέση αυτή στοιχειοθετεί ένα σώμα ερευνών που δημοσίευσε το μέσο ενημέρωσης και στο οποίο αναφέρεται χαρακτηριστικά ότι “οι γυναίκες ελέγχουν το 85% των καταναλωτικών δαπανών”, αντιπροσωπεύοντας τεράστια αγοραστική δύναμη και οικονομική επιρροή και ελέγχοντας το κυρίαρχο μερίδιο της παγκόσμιας αγοράς.

Η αγοραστική δύναμη των γυναικών οδηγεί τις εταιρείες που εξειδικεύονται στο ηλεκτρονικό εμπόριο, να σημειώνουν κέρδη πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Το ποσοστό αυτό προβλέπεται μάλιστα να αυξηθεί μέχρι το 2028, ειδικά όσον αναφορά το “discretionary spending”, δηλαδή τα χρήματα που δαπανώνται για μη απαραίτητα είδη, όπως φαγητό σε εστιατόρια, διασκέδαση, ταξίδια ή είδη πολυτελείας, μετά την κάλυψη των βασικών εξόδων όπως ενοίκιο, τρόφιμα και υπηρεσίες κοινής ωφέλειας. Αυτή η αγοραστική τους δύναμη οδηγεί ήδη τις εταιρείες που εξειδικεύονται στους τομείς της υγείας των γυναικών, του ηλεκτρονικού εμπορίου, της οικονομίας της φροντίδας και της τέχνης να σημειώνουν κέρδη πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η αποτίμηση της SHEIN σε 50 δισεκατομμύρια δολάρια είναι, για παράδειγμα, μόνο μια από τις περιπτώσεις της επιρροής του γυναικείου δολαρίου.

Η «σούπερ καταναλώτρια»
Οι γυναίκες αποτελούν από καιρό στόχο των λιανικών πωλήσεων και του ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά η σύγχρονη γυναίκα καταναλώτρια ή αλλιώς η «σούπερ καταναλώτρια», όπως την αποκαλεί το περιοδικό TechCrunch, ασκεί περισσότερη επιρροή από κάθε άλλοτε στην παγκόσμια οικονομία. Ορισμένες ιδιωτικές εταιρείες με αξία δισεκατομμυρίων δολαρίων και δημόσιες εταιρείες με κεφαλαιοποίηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων μπορούν να αποδώσουν την ανάπτυξή τους σε μια ισχυρή και αφοσιωμένη γυναικεία καταναλωτική βάση.
Πολλοί θα τοποθετούσαν brands ομορφιάς και μόδας αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων, όπως Skims, SHEIN και Savage x Fenty, στην κατηγορία των εταιρειών που καθοδηγούνται από τη γυναικεία κατανάλωση. Αν το εξετάσουμε πιο προσεκτικά, θα διαπιστώσουμε ότι τα χρήματα των γυναικών καταναλωτών οδηγούν τόσο στην επιτάχυνση της ανάπτυξης νέων καταναλωτικών μαρκών όσο και σε συναφείς δραστηριότητες γύρω από δημιουργούς και influencers, την ενεργοποίηση του ηλεκτρονικού εμπορίου και την εφοδιαστική αλυσίδα.

Η επιρροή των γυναικείων δαπανών είναι επίσης αισθητή σε κατηγορίες όπως η εκπαίδευση, η υγειονομική περίθαλψη, τα τρόφιμα και η χρηματοοικονομική τεχνολογία. Μάλιστα το TechCrunch αναφέρει με μια μικρή δόση χιούμορ, ότι “Όταν σκεφτόμαστε τις γυναίκες καταναλώτριες, είναι πιο σωστό να αναρωτηθούμε τελικά ποιες βιομηχανίες δεν επηρεάζονται από τις γυναικείες δαπάνες;”

Οι πιο ισχυρές αγοραστές Τέχνης
Ένας ακόμα λοιπόν τομέας που καθορίζεται και καθοδηγείται από την γυναικεία αγοραστική δύναμη, είναι εκείνος της συλλογής και αγοράς έργων Τέχνης. Πιο συγκεκριμένα, η τελευταία έρευνα των Art Basel και του UBS, με όνομα Survey of Global Collecting 2025, αποκαλύπτει μια γενιά γυναικών που αναδιαμορφώνουν την συγκεκριμένη αγορά και οι οποίες ξόδεψαν σε έργα τέχνης και αντίκες, 46% περισσότερο από ότι οι άνδρες. Η έρευνα επίσης επισημαίνει ότι οι γυναίκες ελέγχουν πλέον πάνω από το ένα τρίτο του παγκόσμιου πλούτου, ένα ποσοστό που αναμένεται να αυξηθεί τα επόμενα χρόνια.

Ωστόσο, η φετινή έρευνα Art Basel & UBS Survey of Global Collecting της Arts Economics παρέχει την πιο σαφή εικόνα μέχρι σήμερα για τις γυναίκες συλλέκτριες που δραστηριοποιούνται στην παγκόσμια αγορά τέχνης, εξηγώντας τι αγοράζουν και πώς αγοράζουν. Ένα λοιπόν από τα πιο καθοριστικά ευρήματα αφορά την ενίσχυση των γυναικών καλλιτεχνών. Οι γυναίκες συλλέκτριες αγόρασαν συστηματικά περισσότερα έργα γυναικών δημιουργών και δαπάνησαν υψηλότερα ποσά για αυτά. Το χάσμα είναι ιδιαίτερα έντονο στη γενιά των baby boomers, όπου οι γυναίκες ξόδεψαν 10% περισσότερα χρήματα για έργα γυναικών καλλιτεχνών σε σύγκριση με τους άνδρες συνομηλίκους τους. Αυτή η επιλογή αποτυπώνεται και στις ίδιες τις συλλογές, εκεί όπου το 49% των έργων ήταν γυναικών καλλιτεχνών.

Επιπλέον, οι γυναίκες φαίνεται να αναλαμβάνουν μεγαλύτερο ρίσκο στις αγορές τους καθώς, σύμφωνα με την έρευνα, το 55% των γυναικών δήλωσε ότι αγόρασε έργα άγνωστων καλλιτεχνών, έναντι 44% των ανδρών. Πρόκειται για μια επιλογή που απαιτεί ένστικτο, όραμα και διάθεση να κινηθεί κάποιος πέρα από τα ασφαλή ονόματα και τις ήδη υπάρχουσες αξίες της αγοράς. Από ότι φαίνεται λοιπόν, οι γυναίκες συλλέκτριες δεν περιμένουν την επιβεβαίωση του συστήματος, αλλά συχνά την προκαλούν. Το ίδιο μοτίβο εμφανίζεται και στα μέσα που επιλέγουν. Οι γυναίκες διαθέτουν μικρότερο ποσοστό των δαπανών τους σε παραδοσιακά έργα, όπως οι πίνακες ζωγραφικής, και μεγαλύτερο σε ψηφιακή τέχνη. Το στοιχείο αυτό έρχεται σε ευθεία αντίθεση με το στερεότυπο ότι οι λεγόμενοι «tech bros» οδηγούν την κορυφή των πωλήσεων σε αυτό το κομμάτι της αγοράς. Αντιθέτως, οι γυναίκες αποδεικνύονται πιο ανοιχτές σε νέες μορφές, τεχνολογίες και αφηγήσεις, αντιλαμβανόμενες την ψηφιακή τέχνη όχι ως μόδα, αλλά ως επόμενο κεφάλαιο της καλλιτεχνικής ιστορίας.

Πώς αγοράζει μια γυναίκα;
Η ίδια λογική ωστόσο, συναντάται και στην καταναλωτική συμπεριφορά των γυναικών συνολικά, καθώς οι ίδιες είναι εκείνες που υιοθετούν πρώτες νέες τάσεις, από τη βιωσιμότητα και την ψηφιακή καινοτομία έως τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα. Δεν προκαλεί, λοιπόν, έκπληξη ότι στην αγορά τέχνης κατευθύνουν μεγαλύτερο μέρος των δαπανών τους στην ψηφιακή τέχνη, αμφισβητώντας το αφήγημα ότι οι τεχνολογικές επενδύσεις παραμένουν ανδρικό προνόμιο. Όπως επισημαίνει άλλωστε και η Clare McAndrew της Arts Economics, οι γυναίκες συλλέκτριες έχουν οξεία αντίληψη του κινδύνου και υψηλή ευαισθητοποίηση γύρω από αυτόν -ωστόσο επιλέγουν να δράσουν. «Νιώθουν τον φόβο, αλλά το κάνουν ούτως ή άλλως». Αυτή η φράση συνοψίζει ιδανικά τη σύγχρονη γυναικεία αγοραστική ταυτότητα: ενημερωμένη, αποφασιστική και στρατηγικά τολμηρή.

Η αγορά τέχνης, λοιπόν, δεν αποτελεί εξαίρεση αλλά επιβεβαίωση ενός ευρύτερου κανόνα. Οι γυναίκες είναι σήμερα οι πραγματικές power buyers της παγκόσμιας οικονομίας. Και καθώς η αγοραστική ισχύς μετατρέπεται όλο και περισσότερο σε πολιτισμική και κοινωνική επιρροή, γίνεται σαφές ότι δεν αλλάζουν απλώς το τι αγοράζουμε αλλά το πώς ορίζουμε την αξία.

Φωτογραφίες: Getty Images / Ideal Image

newmoney.gr