«Τα φοράει ο παππούς μου και ο Λεμπρόν»: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

Ο Τέντι Σάντις κάνει θραύση στην παγκόσμια αγορά, με τον Ελληνοαμερικανό σχεδιαστή να κουβαλά μια εντυπωσιακή ιστορία και να αποτελεί τον εμπνευστή του φοβερού τζάκετ του Ολυμπιακού.

Σε μια εποχή που η μόδα συνεχώς επαναπροσδιορίζει όρους όπως «lifestyle», «streetwear», «heritage» και «στιλ», ο Τέντι Σάντις ξεχωρίζει ως μια ιδιαίτερη περίπτωση. Με ελληνικές ρίζες, μεγαλωμένος στο Κουίνς της Νέας Υόρκης, κατάφερε μέσα σε λιγότερο από μια δεκαετία, από το ξεκίνημα του brand του το 2014, να εισαγάγει μια αισθητική που «παντρεύει» την αστική κουλτούρα της Νέας Υόρκης με τη μεσογειακή, ελληνική «καταγωγή», και ταυτόχρονα να θέσει την εταιρεία του Aime Leon Dore στο επίκεντρο του αντρικού fashion game.

Μετέτρεψε τις καθημερινές του εμπειρίες, τα φαρδιά παντελόνια της εφηβείας, τα φούτερ και τα αθλητικά παπούτσια της αστικής Νέας Υόρκης, σε μια μοναδική αισθητική που απλώνεται γύρω από το brand ALD.

«Στη Νέα Υόρκη μεγάλωσα με φαρδιά παντελόνια, φούτερ, αθλητικά παπούτσια και σκουφάκια. Ανέβαινα όμως σε πιο «ευρωπαϊκούς» δρόμους όταν έβγαινα με ελληνοαμερικανούς φίλους μου -που φορούσαν πουκάμισο, παντελόνι και driving shoes»… Αυτή η διπλή ταυτότητα, όπου το «street» συναντά το «ευρωπαϊκό casual», έγινε το βασικό υλικό της αισθητικής του ALD. Αποτέλεσε ουσιαστικά τη βάση για την αισθητική που αργότερα θα έμενε ως σήμα κατατεθέν του σχεδιαστή.

Τέντι Σάντις: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

Τέντι Σάντις: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

Το όνομα της εταιρείας δεν επιλέχθηκε τυχαία: «Aime» (αγαπώ στα γαλλικά), «Leon» από το όνομα του πατέρα του, «Dore» από την κατάληξη του δικού του, «Theodore». Η επιλογή αυτή υπογραμμίζει από την πρώτη στιγμή την προσωπική του σύνδεση: αγάπη και έννοια «αφοσίωσης», σεβασμός στην οικογένεια και τις ρίζες και φυσικά η δική του υπογραφή.

«Είναι ρούχα που φοράει ο παππούς μου στο χωριό κάθε μέρα, αλλά και όσα επιλέγει ο Λεμπρόν Τζέιμς. Πρόκειται για δύο εντελώς διαφορετικά πράγματα, αλλά κοινός παρονομαστής είναι οι λόγοι για τους οποίους τα φοράνε αυτοί οι δύο άνθρωποι, επειδή τους αντιπροσωπεύουν»… Δύο εντελώς αντίθετοι κόσμοι που γίνονται ένας. Το ALD δεν δημιουργεί απλώς τάσεις, δημιουργεί ρούχα που αντιπροσωπεύουν τον απλό άνθρωπο, τον μεροκαματιάρη και τον ζάμπλουτο και πασίγνωστο αθλητή. Αντικατοπτρίζουν προσωπικότητες με λίγα λόγια...

Τέντι Σάντις: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

«Pick-up ball in New York is like nowhere else in the world… Αν πας στο γήπεδο στο Κουίνς ντυμένος σαν… dweeb (σσ. σπασίκλας), δεν θα παίξεις. Δεν με νοιάζει πόσο καλός είσαι»…

Η αισθητική του ALD αναφέρεται συχνά ως «nostalgia-drenched menswear», δηλαδή αντρικά ρούχα με έντονη αναφορά στο παρελθόν, ειδικά στη Νέα Υόρκη των ’90s, αλλά με σύγχρονη ματιά. Το flagship κατάστημα στην Mulberry Street, στο Νολίτα της Μανχάταν, έγινε γρήγορα σημείο αναφοράς για όσους ασχολούνται με το streetwear και όχι μόνο.

Τέντι Σάντις: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

«Δεν ήξερα πώς να φτιάχνω ρούχα· δεν είχα κλασική εκπαίδευση. Ήταν πολύ trial and error, μέχρι που το κατάλαβα»... Πειραματιζόταν αρχικά με μορφές, ύφασμα, γραμμή, ενώ ταυτόχρονα δημιουργούσε ένα ισχυρό αφήγημα που σε λίγα χρόνια θα εκτοξεύονταν. Η αισθητική του, που αντλούσε έμπνευση από το street ball της Νέας Υόρκης, τη graffitti κουλτούρα, το χιπ-χοπ των '90s -έγινε βασικό στοιχείο του branding.

Πριν ο Τέντις Σάντις γίνει γνωστός ως fashion designer, είχε τις ρίζες του στη μουσική. Ξεκίνησε να εργάζεται ως DJ, άκουγε hip-hop, έζησε τη μουσική κουλτούρα της Νέας Υόρκης εξ αποστάσεως. Στη συνέχεια, η μετάβαση στη μόδα, στο ρούχο, στο brand-building ήταν φυσική εξέλιξη. Το γεγονός ότι κατάφερε να μετατρέψει αυτές τις επιρροές σε μια εταιρεία που συνεργάζεται με πολυεθνικούς ομίλους (όπως η LVMH) μαρτυρά την ικανότητά του να γεφυρώνει τις αντιθέσεις…

Τέντι Σάντις: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

Στο ντύσιμο που προτείνει μέσω του brand του, συνυπάρχουν στοιχεία που μπορεί να φαίνονται αντίθετα αλλά τελικά «συνευρίσκονται» άψογα. Το στοιχείο του απλού ανθρώπου της επαρχίας της δεκαετίας του '60 και του '70: casual πουκάμισο, παντελόνι, driving shoes. Το αστικό στοιχείο του hip-hop, της Νέας Υόρκης, των αθλητικών sneakers, της κουλτούρας των μπασκετικών. Η ελληνική/μεσογειακή αισθητική, οι ρίζες του Τεντ Σάντις και η αναφορά σε νησιά, καλοκαίρι, καθαρούς τόνους, κλασικά υφάσματα.

Αυτό το «μίγμα», όπου το επαρχιακό συναντά το αστικό, το κλασικό το σύγχρονο, είναι που κάνει το ALD να ξεχωρίζει. Δεν είναι απλώς “streetwear” αλλά ένδυση με ταυτότητα. «Είμαστε από τη Νέα Υόρκη. Χωρίς αυτό δεν υπάρχει brand», όπως λέει και ο ίδιος!

Τέντι Σάντις: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

Επιπλέον, η συνεργασία με την Porsche: ένα πρότζεκτ που περιλάμβανε restoration ενός Porsche 964 911 Carrera 4, περιορισμένη capsule συλλογή, video campaign και ενεργοποίηση στο SoHo της Νέας Υόρκης. Αν πας από τα καταστήματά του και καταφέρεις να μπεις σε αυτά, θα δεις μια Porsche να φιγουράρει σε αυτά, αλλά και σχεδιασμένα ρούχα της εταιρείας αυτοκινήτων. Δύσκολα θα βρεις να αγοράσεις, ιδιαίτερα Online αφού τα sol-out είναι διαδοχικά…

Εταιρείες όπως οι Woolrich, Suicoke, Timberland, New Era, Paraboot και άλλες φέρουν επίσης την ιδιαίτερη υπογραφή του Σάντις, ο οποίος είναι ένας άνθρωπος που διαρκώς προοδεύει, ψάχνει συνεργασίες και ανοίγει ολοένα και περισσότερο τον επιχειρηματικό του κύκλο. Με άλλα λόγια, δεν ήταν απλώς «ρούχα». Ήταν lifestyle, sneakers, αυτοκίνητα, ταξίδια, καταστήματα, cafe (όπως το Cafe Leon Dore που άνοιξε στο flagship κατάστημα για να μεταφέρει την αίσθηση της μεσογειακής καλοκαιρινής συνάντησης στο κέντρο της Νέας Υόρκης).

Τα καταστήματα της Aime Leon Dore -τόσο στη Νέα Υόρκη όσο και στο Λονδίνο- δεν είναι απλά σημεία πώλησης, αλλά χώροι συνάντησης της κουλτούρας: του μπάσκετ, του streetwear, της καθημερινότητας. Το γεγονός ότι στο κατάστημα ψωνίζουν κορυφαίοι παίκτες του NBA, ότι η εταιρεία συνεργάζεται με τους Yankees και άλλα σπορ / lifestyle ιδρύματα, υπογραμμίζει πως η ALD δεν είναι «μόνο ρούχα» αλλά μια ευρύτερη ταυτότητα. Η εταιρεία έχει χαρακτηριστεί ως μια από τις πλέον ταχέως αναπτυσσόμενες στο αντρικό ένδυμα στις ΗΠΑ. “Sold out” drop-after-drop, collaborations που έχουν λίστα αναμονής, και κοινότητα που παρακολουθεί κάθε κυκλοφορία. Η ομάδα των sneakerheads την παρακολουθεί με θρησκευτική ευλάβεια.

Τέντι Σάντις: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

Αυτό που κάνει τον Τέντι Σάντις -και κατ’ επέκταση την ALD- να έχει μια ξεχωριστή θέση είναι η έντονη ελληνική παρουσία. Δεν πρόκειται απλώς για έναν ελληνικής καταγωγής σχεδιαστή που έκανε διεθνή καριέρα, είναι κάποιος που ενσωματώνει τη μεσογειακή διάθεση -το φως, τη θάλασσα, τη «χαλαρή κομψότητα» του νησιού με τον δυναμισμό της μεγάλης πόλης. Αυτή η σύνδεση «λαϊκό-απλό» και «κοσμοπολίτικο-υπεύθυνο» είναι η ουσία. Ελληνική μουσική συνοδεύει διάφορα βίντεο για την παρουσίαση των έργων του. Διασκευασμένα τραγούδια που συνδέουν κάθε μέρος της Ελλάδας με την παγκόσμια κοινότητα. Τελείως διαφορετικές και αντίθετες κουλτούρες γίνονται ένα. Ο Καζαντζίδης φτάνει στη... Νέα Υόρκη, η Ήπειρος συναντά το Κουίνς, τα ελληνικά νησιά το... american dream!

Ο Σάντις δεν προσποιείται κάτι που δεν είναι. Αντιθέτως, ενσωματώνει τις ρίζες του, το παρελθόν του, τη ζωή του και αυτό φαίνεται στα ρούχα, στα καταστήματα, στο σκηνικό.

Το brand μεγάλωσε γρήγορα, αλλά όχι άτσαλα. Η ALD από το 2014 έως σήμερα έχει διεθνή παρουσία, έχει γίνει «ταυτότητα». Από την κατασκευή των sneakers μέχρι τη διακόσμηση των καταστημάτων (το Cafe Leon Dore ως παράδειγμα), όλα τα στοιχεία πλαισιώνουν μια συγκεκριμένη αισθητική.

Όπως ο ίδιος λέει, τα ρούχα «συμπληρώνουν την προσωπικότητά τους». Αυτή η αντίληψη κάνει τις συλλογές να αντέχουν πέρα από το «καυτό drop».

Η ελληνική καταγωγή του, όπως και η επίγνωση της διασποράς, λειτουργεί ως σταθερό σημείο αναφοράς στο έργο του. «Πιστεύω ότι αυτή η εποχή της ανδρικής μόδας θα συζητιέται για πολύ καιρό. Είναι ένα όμορφο πράγμα. Δεν προσπαθούμε να έχουμε εξαιρετικά σπάνιο προϊόν, αλλά ούτε να κατακλύσουμε την αγορά. Φτιάχνουμε προϊόντα για τον τύπο που πραγματικά θέλει να τα φορέσει». Αυτά τα λόγια δείχνουν πόσο πολύ η αλήθεια, η ταυτότητα και η καθημερινότητα είναι στον πυρήνα της φιλοσοφίας του…

Τέντι Σάντις: Η ιστορία του Ελληνοαμερικανού που σχεδίασε το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ!

Μας δείχνει ότι η μόδα δεν είναι μόνο «τάσεις», είναι ρούχα που φοριούνται, ιστορίες που ζουν, άνθρωποι που ταυτίζονται. Όπως λέει και ο Σάντις: Εξίσου ο παππούς στο χωριό και ο Λεμπρόν Τζέιμς. Με δεδομένη την επιτυχία, το ALD βρίσκεται πλέον σε φάση όπου το επόμενο βήμα δεν είναι η απόδειξη, αλλά η συνέχεια και με σεβασμό στο παρελθόν του. Ο Σάντις έχει δηλώσει ότι δεν θέλει να κάνει κάτι άλλο παρά να συνεχίσει αυτό που ξεκίνησε, για το υπόλοιπο της ζωής του.

Στη χειμερινή κολεξιόν, θα φιγουράρει πλέον και το απόλυτο Ολυμπιακό τζάκετ. Ακριβό μεν για ορισμένες τσέπες, αλλά η ουσία είναι διαφορετική. Το σήμα των ερυθρόλευκων θα κοσμεί τη βιτρίνα ενός κολοσσού της μόδας. Θα συνεχίζει να «παίζει» παγκοσμίως, πλέον ακόμη πιο δυνατά. Η διεθνής φήμη του συλλόγου, παίρνει άλλο ένα boostάρισμα, απογειώνεται. Το κύρος μεγαλώνει!

Πρόκειται για μια συνεργασία της ΠΑΕ Ολυμπιακός και της Aime Leon Dore, η οποία συνδυάζει την ποδοσφαιρική κληρονομιά με το μοντέρνο streetwear. Το project γεννήθηκε από τη φιλία μεταξύ του Μιλτιάδη Μαρινάκη και του Ελληνοαμερικανού Τέντι Σάντις. Αντλώντας έμπνευση από τη νεοϋορκέζικη ευαισθησία και τις μεσογειακές ρίζες του Σάντις, η συλλογή τιμά τόσο την προσωπική του ιστορία όσο και την περήφανη κληρονομιά του Ολυμπιακού. Με ένα από τα τελευταία teaser για τα όσα θα δούμε τον χειμώνα από την ALD, να έχει μέσα και ελληνική περιγραφή από το Ολυμπιακός-Βέρντερ Βρέμης 3-0 και να προϊδεάζει για τα όσα, υπέροχα, θα έρθουν…